Su fundador, Tomás Magaldi, jugador del club San Fernando nos contó como surgió la marca.
"Después de algunas temporadas de Hockey en Europa, volví de vacaciones a la Argentina con ganas de arrancar un proyecto propio. Un día hablando con un amigo se nos ocurrió la idea de meternos en Diseño de Indumentaria. Contaba con las herramientas de la Publicidad y Diseño Gráfico, áreas en las que había estudiado y trabajado. Pensando en varias alternativas nos decidimos por invertir en remeras. Buscamos primero el concepto que queríamos transmitir, pensamos en la actitud de las personas frente a la vida, a estar despierto, atento, observando las cosas que nos pasan y surgió AWAKE (despierto en Inglés). A esto ahora teníamos que encontrarle un logotipo pero aun más importante un Isologo y lo que más se identificaba con éste significado fue la imagen de un BÚHO. Empezamos a diseñar estampas, investigar sobre telas, molduras, cortes y así fue como empezó todo en el garage de casa (se ríe)
De a poco todo fue tomando forma, empezamos a vender en terceros tiempos y cenas de hockey, hasta ferias y locales de ropa.Hoy en día vamos logrando que AWAKE esté más presente."
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